Good Morrow

Frühjahr | Sommer Kollektion 2024

Einleitung

Einleitung

MALOJA Good-Morrow

DIE KOLLEKTION

Kollektionsthema

Es gibt Momente des Ankommens, des Ausruhens und staunenden Genießens. Wir haben sie in vielen Jahresthemen gewürdigt. Doch jetzt liegt für uns, wie für so viele Menschen und Unternehmen, Veränderung in der Luft. Mehr als 30 Maloja-Kinder sind seit der Firmengründung 2004 auf die Welt gekommen. Welchen Beitrag können und müssen wir leisten, damit sie und die Folgegenerationen noch einen Planeten vorfinden, auf dem es sich zu leben lohnt?

Der Klima- und Gesellschaftswandel ist für jeden ein Auftrag, sich mehr anzustrengen – so auch für uns. Eine Puzzle-Kollektion aus übriggebliebenen Materialien. Die Second Love-Initiative für gebrauchte Teile, die einem anderen Menschen neue Freude bringen. Ein Reparaturservice für beschädigte Teile sowie eine eigene Commuter-Linie, die für Arbeitswege per Rad wirbt. Der verstärkte Einsatz natürlicher, ungefärbter und recycelter Fasern. Und wann immer Styles den Multi-Sport-Einsatz erlauben, weisen wir das aus, auch um unsere Kollektion sukzessive zu verkleinern. Sogar im Design haben wir uns von Upcycle-Ästhetik inspirieren lassen, um aus achtlos Weggeworfenem unserer Konsumgesellschaft etwas Neues und Schönes zu kreieren.

Je ernster das Thema, desto wichtiger ist es uns, von einer aufmerksam wahrnehmenden und zur Aktivität mahnenden Zuversicht geleitet zu werden. Im Deutschen verwendet man für den Anbruch eines Tages und den nächsten Tag dasselbe Wort: Morgen oder eben morgen. Auf Englisch haben wir daraus „Good Morrow“ gemacht. Es steht für die Zuversicht, mit der wir uns heute den Herausforderungen von morgen stellen. Nie zuvor haben wir ein Jahresthema so unmissverständlich als Appell an uns selbst aufgefasst. Nie haben wir mehr Herzblut investiert, um es möglichst durchgängig in unserer Kollektion umzusetzen, denn die neuen Teile von heute sind das, was wir in vielen Jahren entsorgen oder eben wiederverwerten.



Unsere neue Kollektion ist eine Einladung, sich wie wir als Teil einer Bewegung zu verstehen, die es gut meint mit diesem Planeten.

Small steps. Everyday. Together. For a Good Morrow!

Neuerungen

MALOJA Good-Morrow

SECOND LOVE

Dingen auf kreative Art und Weise ein zweites Leben einhauchen. Wiederverwenden statt wegwerfen und neu kaufen. Das ist ein Teil von uns – und von Svenja.

MALOJA Good-Morrow

Kidsday

Der Buß- & Bettag stellt Eltern in Bayern traditionell vor eine kleine Herausforderung: die Schulen schließen, der Tag selbst ist allerdings kein Feiertag.

MALOJA Good-Morrow

PUZZLE COLLECTION

Eine limited Edition aus verfügbaren Rest-Stoffmengen früherer Kollektionen.

MALOJA Good-Morrow

Undyed

Materialien möglichst naturbelassen zu verarbeiten und genau darin ihren Wert und ihre Schönheit zu sehen, ist ganz sicher ein Schritt in die richtige Richtung.

MALOJA Good-Morrow

UPCYCLING DESIGN

Nicht nur Schönheit liegt im Auge des Betrachters. Auch das genaue Gegenteil. Ob etwas Abfall ist oder für uns noch wertvoll und von Nutzen sein kann, hängt von unserem Blickwinkel ab.

MALOJA Good-Morrow

COMMUTER

Für die Fotoproduktion Frühling/Sommer 2024 sind wir in die Hauptstadt Kataloniens gefahren, wo schon seit einigen Jahren gelingt, was viele andere Städte noch vermissen lassen. Mit innovativen Ideen haben die Stadtplaner Barcelonas Menschen aller Generationen vom Auto zurück aufs Fahrrad gebracht. Unsere erste Maloja Commuter-Kollektion versteht sich als Wertschätzung solcher Veränderungen zu mehr Bewegungsfreiheit in der Stadt und sorgt für den nötigen Rückenwind auf den Fahrten zwischen Freizeit und Beruf.

Lookbook

Streetwear Männer